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2023年10月市場營銷學真題

卷面總分:100分     試卷年份:2023.10    是否有答案:    作答時間: 150分鐘   

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試題序號

SD 超市原來給予一次購買4箱白酒5%的折扣,現調整為給予一次購買2箱白酒 5%的折扣,這種降價策略

  • A、心理性降價
  • B、放寬折扣條件
  • C、增加延期支付時間
  • D、按變動成本定價
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王先生購買住房花費了大量的精力和多年的積蓄,這種購買行為類型是

  • A、復雜的購買行為
  • B、習慣性的購買行為
  • C、減少不協調感的購買行為
  • D、尋求多樣的購買行為

簡述組織市場的特點。

案例:ASD 公司是一家生產果汁的新公司,不同于那些傳統生產單一水果果汁的公司,其 主打產品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發展目標是成為行業龍頭企業,經過一 段時間的運營,ASD 公司產品以其包裝獨特、口味多樣、價格適中,再輔以強力的廣告 宣傳,使得其市場占有率達到21%,僅比業內最大的果汁公司市場份額少3%,遠超其 它競爭者。問:(1)結合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰略及其實現途徑。(5分)(2)結合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位,并說明其選擇的進攻戰略。 (5分)

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